Lancement de la gamme Havana Club Iconica lors de deux dîners signature à Paris

Un projet d'exception entre mixologie, élégance et immersion

À l'occasion du lancement officiel de la nouvelle gamme Iconica signée Havana Club, notre équipe a été conviée pour concevoir et animer deux soirées exclusives dans un hôtel particulier à Paris. Chacune de ces soirées, pensées comme une immersion sensorielle, réunissait des invités influents, professionnels et prescripteurs du secteur du luxe, de la gastronomie, du design et des spiritueux. Le programme mêlait gastronomie de haute volée, cocktails d'auteur, dégustations de rhums rares et ambiance musicale soignée. L'objectif était clair : faire de chaque instant un moment d'exception, aussi marquant pour les sens que pour l'image de la marque.

Objectif de la marque : sublimer le rituel de dégustation et affirmer une identité haut de gamme

À travers ce lancement, Havana Club souhaitait créer un moment fort, capable d'incarner l'esprit raffiné de sa nouvelle collection. Iconica regroupe des rhums prestigieux, vieillis dans des fûts rares et produits en quantités limitées. L'enjeu était donc double : faire vivre une expérience à la hauteur des produits et renforcer la perception premium de la marque auprès d'un public ciblé.

Ce lancement visait aussi à créer un lien émotionnel entre la marque et ses invités, en leur proposant une immersion complète dans l'univers du rhum d'exception.

Notre équipe a été chargée d'imaginer l'univers cocktail de l'événement, d'orchestrer la fluidité du service, et de faire vivre aux invités un moment rare et mémorable. Le dispositif global mêlait savoir-faire mixologique, maîtrise du service et mise en scène élégante de chaque étape du parcours invité.

Nos prestations sur-mesure pour un lancement de prestige

Durant les deux soirées, nous avons déployé une prestation complète, pensée dans les moindres détails :

• Élaboration d'une carte de cocktails exclusifs, inspirés par les arômes et profils de chaque référence Iconica, avec un équilibre subtil entre tradition cubaine et création contemporaine
• Présentation de chaque cocktail avec storytelling associé, afin d'enrichir l'expérience et de contextualiser le produit
• Organisation d'une dégustation verticale mettant en lumière l'évolution aromatique entre les rhums Gran Añejo, Selección de Maestros et Máximo Extra Añejo
• Dressage d'une verrerie haut de gamme gravée à l'image de la gamme, sélectionnée pour respecter les caractéristiques de chaque rhum
• Présence de nos barmen experts, en tenue sobre et élégante, formés aux techniques de service haut de gamme et aux discours de marque
• Coordination logistique avec les équipes du traiteur pour garantir l'harmonie parfaite entre chaque création cocktail et les plats proposés
• Création d'un bar sur mesure, épuré et valorisant les flacons de la gamme dans une mise en lumière subtile

Ce projet a mobilisé l'ensemble de nos expertises en cocktails événementiels haut de gamme, dégustations privées sur mesure, expériences immersives pour marques de luxe et scénographie cocktail.

Une expérience immersive pensée dans les moindres détails

L'environnement visuel et sensoriel a été pensé comme un écho à l'univers Iconica. À l'extérieur, le logo de la marque était projeté en grand format sur les murs, offrant une entrée visuelle forte dès l'arrivée des invités.

Un lettrage géant, flottant à la surface du bassin, reprenait l'identité de la gamme et se reflétait dans l'eau pour une mise en scène originale.

À l'intérieur, l'ambiance se prolongeait avec un éclairage bleu profond, des compositions florales structurées, et une décoration de table en porcelaine fine, associée à des chandeliers et des éléments naturels.

Le bar, installé dans la verrière, servait de théâtre aux gestes précis de nos mixologues. Chaque cocktail était préparé à la demande, avec explication personnalisée et service au plateau argenté.

Le moindre détail a été conçu pour renforcer l'expérience : choix des musiques d'ambiance, signature olfactive de la pièce, harmonisation des rythmes de service avec les temps forts du repas.

Chaque interaction a permis de renforcer l'élégance et la cohérence du récit, jusqu'à faire de la dégustation un véritable rituel contemporain.

Un événement exclusif au service de l'image de marque

Cette double activation a permis à Havana Club de :

• Créer une expérience exclusive, qui valorise la rareté de la gamme Iconica et positionne clairement l'univers de marque dans le segment luxe
• Offrir aux invités une découverte multi-sensorielle autour du rhum, enrichie par la narration, l'expertise mixologique et l'attention portée à chaque détail
• Diffuser une image forte, cohérente et valorisante auprès d'un public prescripteur, sensible à la qualité et à l'originalité de l'expérience
• Instaurer un moment mémorable, propice à la création de contenus visuels, à l'engagement sur les réseaux sociaux et au bouche-à-oreille qualitatif

Ces résultats confirment la puissance d'un dispositif événementiel exigeant, centré sur le vécu client, pour soutenir une stratégie de marque premium.

Zone d'intervention de l'équipe Mix and Drink 

Le projet s'est déroulé dans un hôtel particulier situé à Paris. Nos équipes interviennent dans toute l'Île-de-France pour ce type de prestations premium. Mix and Drink est régulièrement sollicités pour des lancements de produits, des soirées de marque et cocktails sur invitation, ou encore des expériences exclusives autour de la mixologie.

Notre savoir-faire s'adapte à tout type de lieu : rooftop, galerie, château, boutique, showroom ou espace événementiel sur mesure.

Envie de marquer les esprits avec votre prochain événement ?

Nous vous accompagnons dans la création de moments inoubliables autour du cocktail. Contactez notre équipe pour imaginer une expérience sur mesure, en harmonie avec l'univers et les ambitions de votre marque.