Mixologie au Festival La Calle Havana |Juin 2024

Une immersion dans l'esprit festif de Cuba au cœur de Paris

Le festival La Calle Havana, organisé à Paris en juin 2024, a rassemblé plusieurs milliers de participants autour d'une expérience immersive directement inspirée de La Havane. Pendant plusieurs jours, la capitale s'est transformée en un espace de fête vibrant, aux couleurs de Cuba. Rythmes endiablés, cocktails au rhum et décors immersifs ont permis à la marque Havana Club de déployer tout son imaginaire. Pensé comme un voyage sensoriel, l'événement ne se limitait pas à une animation estivale : il proposait une atmosphère solaire, joyeuse et rythmée, conçue pour toucher une génération connectée, avide de rencontres, de musique live et de moments de partage. Le concept s'appuyait sur une ambition simple : faire vibrer le public en lui offrant un instant suspendu, au rythme de la culture cubaine revisitée avec audace.

Une scénographie événementielle à ciel ouvert, pensée pour le live, la fête et l'expérience

Le festival se déroulait sur une vaste esplanade aménagée comme un véritable quartier cubain à ciel ouvert. Murs peints aux couleurs vives, visuels géants projetés sur les façades, néons, enseignes lumineuses, textures boisées, installations artistiques et matières brutes formaient un décor à la fois chaleureux, immersif et visuellement impactant. Chaque élément participait à créer une ambiance unique, propice à la fête. Les bars reprenaient les codes des comptoirs cubains traditionnels, réinterprétés dans un style contemporain. L'éclairage rouge orangé, en parfaite cohérence avec la charte graphique de la marque, renforçait l'atmosphère d'une soirée tropicale urbaine, aussi intense qu'accueillante.

La programmation musicale a été conçue pour alterner harmonieusement entre DJ sets et concerts live. Les artistes, soigneusement sélectionnés pour leur énergie et leur capacité à fédérer, ont proposé une palette musicale large : reggaeton, salsa, afrobeat, dancehall, électro latino. Les transitions étaient pensées pour maintenir l'intensité et capter l'attention en continu. Des moments forts venaient ponctuer chaque soirée grâce à des jeux de lumière dynamiques, des interventions artistiques, des happenings scéniques et des animations immersives. L'ensemble formait un parcours fluide, vivant, sans temps mort.

Une expérience cocktail calibrée pour les foules, sans compromis sur la qualité et le goût

Notre équipe a été sollicitée pour concevoir et opérer l'offre de mixologie sur l'ensemble du festival. L'objectif consistait à garantir une expérience cocktail fluide, qualitative et visuellement cohérente malgré une forte affluence. Nous avons mis en place un dispositif robuste et agile, adapté aux besoins de production d'un événement de cette ampleur :

• Installation de plusieurs comptoirs extérieurs design et ergonomiques, réalisés en bois, et répartis stratégiquement pour éviter les engorgements
• Préparation en amont des bases de cocktails, avec un soin particulier porté aux sirops maison, infusions naturelles et jus frais, pour un équilibre optimal en bouche
• Déploiement d'une équipe de bartenders expérimentés, formés au service rapide, à la gestion des flux et au storytelling produit
• Conception d'une carte courte mais impactante, composée de cocktails signatures mettant en valeur la palette aromatique du rhum Havana Club et facilement identifiables par le public

Chaque cocktail était servi dans un gobelet réutilisable aux couleurs de la marque. Le dressage, précis et uniforme, incluait des glaçons pleins, une garniture fraîche et une finition visuelle cohérente. Le niveau de qualité était maintenu tout au long de l'événement, avec une attention portée aux détails. Cette exigence a permis de créer une expérience cocktail fidèle à l'image de la marque, à la fois généreuse, soignée et engageante.

Une identité visuelle forte pour faire rayonner l'ADN de Havana Club

L'univers de la marque imprégnait chaque recoin du festival. Les bars arboraient un néon Havana Club rétroéclairé, emblématique. Des murs de bouteilles formaient des décors en volume, photogéniques et immersifs. Le rouge, couleur emblématique de la marque, dominait et se retrouvait dans les uniformes, les accessoires de service, la signalétique et les matériaux de décoration. Chaque détail avait été pensé pour incarner l'esprit contemporain et vibrant de la culture cubaine revisitée.

Les supports visuels (gobelets, enseignes, affiches) contribuaient à la mémorisation et au partage sur les réseaux sociaux. Le dispositif favorisait les prises de vue spontanées, avec des points photo clairement identifiables, des mises en scène soignées et un environnement propice aux publications virales. L'impact visuel, immédiat et cohérent, renforçait la présence de marque tout en valorisant l'expérience vécue par les visiteurs.

Un format immersif qui réussit à fédérer et marquer les esprits

Le festival La Calle Havana a démontré la puissance des dispositifs événementiels immersifs lorsqu'ils sont portés par une identité de marque forte et assumée. Havana Club a su transformer un simple événement grand public en une expérience émotionnelle et collective, alignée avec les attentes d'une communauté urbaine, jeune, connectée et curieuse.

L'univers du cocktail s'intègre ici comme un vecteur d'adhésion, un prétexte à l'échange et au plaisir partagé. Ce type de format, qui mêle storytelling de marque, culture populaire et art de vivre, séduit par sa capacité à générer de l'émotion et à créer un souvenir marquant. Il permet à la marque de s'ancrer durablement dans l'imaginaire collectif, loin des codes de la publicité traditionnelle.

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